Wie können Sie Gebotsanpassungen verwenden, um Ihren Anzeigenrang zu verbessern?

1 Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Ziele und KPIs

Bevor Sie Gebotsanpassungen vornehmen, müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihren PPC-Kampagnen erreichen möchten. Möchten Sie Ihre Conversions, Ihren Traffic, Ihre Markenbekanntheit oder Ihren ROI steigern? Was sind die wichtigsten Leistungsindikatoren? (Kennzahlen) die Ihren Erfolg messen? Wenn Sie beispielsweise die Conversions steigern möchten, können Sie die Kosten pro Conversion, die Conversion-Rate und den Return on Ad Spend als KPIs verwenden. Spezifische und messbare Ziele und KPIs helfen Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer Gebotsanpassungen zu bewerten und datengestützte Entscheidungen zu treffen.

2 Schritt 2: Analysieren Sie Ihre Leistungsdaten

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Leistungsdaten zu analysieren und die Faktoren zu identifizieren, die sich auf Ihren Anzeigenrang auswirken. Sie können Google Ads-Berichte und -Tools wie den Gebotssimulator, die Auktionsdaten und den Leistungsplaner verwenden, um Einblicke in Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen zu erhalten. Sie können Ihre Daten auch nach verschiedenen Dimensionen wie Zielgruppe, Standort, Gerät, Zeit und Keyword-Keyword-Option segmentieren, um zu sehen, wie sie sich auf Ihren Anzeigenrang auswirken. Beispielsweise können Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten, in bestimmten Regionen oder zu bestimmten Tageszeiten besser funktionieren. Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, wo und wann Gebotsanpassungen vorgenommen werden sollen.

3 Schritt 3: Gebotsanpassungen strategisch anwenden

Der dritte Schritt besteht darin, Gebotsanpassungen strategisch anzuwenden, um Ihre Gebote für die Faktoren, die Ihren Anzeigenrang beeinflussen, zu erhöhen oder zu senken. Sie können Prozentmodifikatoren verwenden, um Ihre Gebote um einen bestimmten Betrag nach oben oder unten anzupassen. Wenn Sie beispielsweise mehr für mobile Nutzer bieten möchten, können Sie eine Gebotsanpassung von +20 % für das Gerätesegment verwenden. Das bedeutet, dass Ihr Gebot für mobile Nutzer um 20 % erhöht wird, was Ihren Anzeigenrang und Ihre Sichtbarkeit für dieses Segment verbessern kann. Sie können auch Gebotsanpassungen für Zielgruppen, Standorte, Anzeigenzeitpläne und Keywords verwenden. Sie sollten jedoch darauf achten, Ihre Gebotsstrategie nicht zu verkomplizieren oder widersprüchliche Gebotsanpassungen anzuwenden, die sich gegenseitig aufheben.

4 Schritt 4: Gebotsanpassungen überwachen und optimieren

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Gebotsanpassungen regelmäßig zu überwachen und zu optimieren. Sie sollten Ihre Leistungsdaten und KPIs nachverfolgen und vor und nach der Anwendung von Gebotsanpassungen vergleichen. Sie sollten auch verschiedene Gebotsanpassungsszenarien testen und sehen, wie sie sich auf Ihren Anzeigenrang und Ihre Ergebnisse auswirken. Sie können Tools wie den Leistungsplaner und den Gebotssimulator verwenden, um verschiedene Gebotsanpassungen zu prognostizieren und mit ihnen zu experimentieren. Sie sollten auch Ihren Qualitätsfaktor und die erwarteten Auswirkungen Ihrer Anzeigenerweiterungen und -formate überprüfen, da sie sich auch auf Ihren Anzeigenrang auswirken. Durch die Überwachung und Optimierung Ihrer Gebotsanpassungen können Sie Ihre Gebotsstrategie optimieren und Ihren Anzeigenrang im Laufe der Zeit verbessern.