Last updated on 11 jul 2024

¿Cómo se alinean los equipos multifuncionales para mantener la coherencia de la marca en los proyectos colaborativos?

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

La consistencia de la marca es la columna vertebral de una identidad de marca sólida, pero cuando los equipos multifuncionales están involucrados en proyectos colaborativos, mantener esta consistencia se convierte en un desafío complejo. Alinear estos equipos diversos en torno a la visión, la voz y las imágenes de su marca es crucial para una marca cohesiva y eficaz. Su objetivo es asegurarse de que cada pieza de contenido, independientemente del departamento del que provenga, se sienta como si perteneciera a la misma familia. Este artículo explorará estrategias prácticas para sincronizar sus equipos multifuncionales y mantener la coherencia de la marca.

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Nebojsha Antic 🌟

🌟 250x LinkedIn Top Voice | BI Developer - Kin + Carta | 🌐 Certified Google Professional Cloud Architect and Data…

1 Definir objetivos

Para empezar, se deben establecer objetivos de marca claros y generales . Estos deben comunicarse a todos los miembros del equipo para que entiendan la misión y los valores de la marca y el papel que desempeñan en su representación. Es esencial que los equipos vean cómo su trabajo se alinea con estos objetivos y contribuye al panorama general. Este entendimiento compartido es el primer paso para crear una experiencia de marca unificada, ya que guía la toma de decisiones y proporciona un marco para una representación de marca coherente en todas las funciones.

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Nebojsha Antic 🌟

🌟 250x LinkedIn Top Voice | BI Developer - Kin + Carta | 🌐 Certified Google Professional Cloud Architect and Data Engineer | Microsoft 📊 AI Engineer, Fabric Analytics Engineer, Azure Administrator, Data Scientist
- 🏆 Define clear, overarching brand goals. Ensure every team member understands the brand's mission, values, and their role. - 📣 Communicate these goals effectively. Regular updates and open communication channels are essential. - 🧩 Align team efforts. Show how individual contributions fit into the bigger picture, fostering a sense of purpose. - 📜 Establish a unified framework. Provide guidelines for decision-making to ensure consistency across all functions. - 🤝 Encourage collaboration. Facilitate regular cross-functional meetings to share insights and coordinate efforts. - 📈 Monitor and adjust. Continuously assess alignment and make necessary adjustments to maintain brand consistency.

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NATALY ROZO

Growth Marketer / Marketing strategy
Elementos fundamentales para tener un equipo alineado con los valores de la marca: - Buena comunicación desde antes de la contratación y durante la actividad posterior. - Asegurarse de que cada colaborador sienta afinidad con los valores de la marca. - Proyectar los valores de la marca en todos los procesos con coherencia.
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Aryan Nayak

Market Research Intern@University of Cambridge|Aunua Global|IIT Bombay|Grant Thornton|International MUN| International Research Publication|Outstanding Mentor Nominee- World School Summit|Top One Percent|
Prepare and formulate SMART Branding Goals. S- SPECIFIC M- MEASURABLE A- ACHIEVABLE R- RELEVANT T- TIME BOUND These are the key aspects for defining branding goals and it has to be realistic in nature

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2 Capacitación de marca

Proporcionar una formación integral sobre la marca es un paso fundamental. Garantiza que todos los miembros del equipo, independientemente de su función, comprendan los atributos principales de la marca, como el tono de voz, el estilo visual y los mensajes clave. Esta capacitación debe ser un proceso continuo, no un evento único, para acomodar a las nuevas contrataciones y refrescar el conocimiento del personal existente. También es beneficioso crear un manual de marca o pautas a las que todos puedan acceder fácilmente como referencia.

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Miriam Strelczuk

VP of Global Marketing & Account Management | Master en Management | Top Branding Voice LinkedIn | Industria TI | Docente | B2B y B2C | Planificación Estratégica
Establish Clear Brand Guidelines: 1- Comprehensive Brand Manual: Create a detailed brand manual that outlines your brand’s visual and verbal identity, including logo usage, color palettes, typography, tone of voice, and key messaging. 2- Accessible Guidelines: Ensure that the brand guidelines are easily accessible to all team members, possibly through a shared digital platform or internal website.

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Aryan Nayak

Market Research Intern@University of Cambridge|Aunua Global|IIT Bombay|Grant Thornton|International MUN| International Research Publication|Outstanding Mentor Nominee- World School Summit|Top One Percent|
Brand training refers to as follows: 1) Color selection 2) Company brand alignment 3) Logo relatabilty 4) Visual identity 5) Packaging 6) Design outreach 7) Core content or a 1 liner specific

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3 Herramientas de comunicación

Aprovechar las herramientas de comunicación adecuadas es fundamental para mantener la coherencia de la marca. Estas herramientas facilitan la colaboración fluida y el intercambio de información entre diferentes equipos. Tanto si se trata de una plataforma de gestión de proyectos como de un espacio de trabajo digital compartido, las herramientas elegidas deben apoyar la distribución de las directrices de la marca, proporcionar plantillas y permitir comentarios y aprobaciones. Esto garantiza que todos los miembros del equipo estén en sintonía y puedan acceder fácilmente a los recursos que necesitan para alinear su trabajo con la identidad de la marca.

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Aryan Nayak

Market Research Intern@University of Cambridge|Aunua Global|IIT Bombay|Grant Thornton|International MUN| International Research Publication|Outstanding Mentor Nominee- World School Summit|Top One Percent|
Communication platforms in a company are quite crucial such as text messaging, email or a specific platform like trello, MS teams, Slack etc

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4 Check-ins regulares

Las revisiones y controles regulares son fundamentales para garantizar que todos los equipos estén alineados con la dirección de la marca. Estas pueden tomar la forma de reuniones, informes o auditorías en las que se evalúan los progresos y se proporciona retroalimentación. El objetivo es identificar cualquier discrepancia en la representación de la marca desde el principio y abordarla con prontitud. Esta evaluación continua ayuda a mantener una narrativa de marca coherente en todos los canales y puntos de contacto.

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5 Colaboración entre equipos

Fomentar la colaboración entre equipos es clave para fomentar un sentido de propiedad compartida sobre la marca. Cuando los equipos trabajan juntos en proyectos, pueden compartir ideas y asegurarse de que los diferentes aspectos de la marca se representen de manera correcta y cohesiva. Esto se puede facilitar a través de talleres interdepartamentales o sesiones colaborativas en las que los equipos pueden intercambiar ideas y resolver problemas juntos.

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6 Empoderamiento y rendición de cuentas

Por último, es esencial empoderar a sus equipos con la responsabilidad de mantener la consistencia de la marca y hacerlos responsables. Cada miembro del equipo debe sentirse seguro de su comprensión de la marca y ser capaz de tomar decisiones que se alineen con su identidad. Al mismo tiempo, debe haber medidas claras de responsabilidad para garantizar que todos contribuyan a una imagen de marca coherente. Este equilibrio entre empoderamiento y responsabilidad crea una cultura en la que la coherencia de la marca es la prioridad de todos.

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Aryan Nayak

Market Research Intern@University of Cambridge|Aunua Global|IIT Bombay|Grant Thornton|International MUN| International Research Publication|Outstanding Mentor Nominee- World School Summit|Top One Percent|
Empowering the team increases the loyalty of employees towards organisation and accountability in work activities or tasks of a department which enhances the brand image internally

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7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?

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Aryan Nayak

Market Research Intern@University of Cambridge|Aunua Global|IIT Bombay|Grant Thornton|International MUN| International Research Publication|Outstanding Mentor Nominee- World School Summit|Top One Percent|
For better alignment of cross functional teams: 1) communication platform (centralised one) 2) twice a week- organising coordination and updating sessions between different departments 3) Systematic controlling system

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1 Definir objetivos

2 Capacitación de marca

3 Herramientas de comunicación

4 Check-ins regulares

5 Colaboración entre equipos

6 Empoderamiento y rendición de cuentas

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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1 Definir objetivos

2 Capacitación de marca

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