Qué es el personal branding y por qué es importante

Tu marca personal es uno de los activos más preciados que tienes. Aprender a desarrollarla y gestionarla, será clave para que puedas generar más negocios para tu empresa o para desarrollar una carrera laboral exitosa en una compañía u organización. Antes de hablar de marca personal vamos a analizar rápidamente qué es una marca. Seth Godin, considerado uno de los teóricos del marketing más importantes del siglo XXI, dice que una marca es un conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones, que de manera conjunta generan la decisión de un consumidor de optar por un producto o servicio u otro. Traducida esta idea a la marca personal, es la experiencia total que las personas tienen cuando se relacionan contigo y lo que hace que te elijan y prefieran. El concepto de "Personal Branding" o marca personal es atribuido a Tom Peters quien lo presento en su libro "50 claves para hacer de usted una marca". Según wikipedia, la marca personal en ingles "Personal Branding" es un concepto de desarrollo personal consistente en considerar a determinadas personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales debe ser elaborada, transmitida y protegida con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo. Una marca personal le permite a tu público asociarte con quién eres, qué vendes y por qué ellos lo quieren, es tu reputación y cómo eres conocido, sobre todo es lo que esperan sentir las personas cuando se relacionan contigo. Jeff Bezos fundador de "Amazon" dice que la marca personal es lo que la gente dice sobre ti cuando no estás en la misma sala, es cómo te describen para explicar quién eres a otras personas, es decir, una marca es percepción, es qué creen los demás acerca de ti. Según un articulo publicado en "El Huffington Post" marca personal es lo que te da una ventaja competitiva que te ayuda a generar negocios y ventas. La marca es además una promesa de que si las personas se relacionan contigo, sentirán, experimentarán determinadas sensaciones como seguridad, confianza, tranquilidad y podrán obtener determinados servicios, productos de determinada calidad. Desarrollar estratégicamente tu marca personal es descubrir lo que te hace único y comunicarlo consistentemente a la audiencia correcta, a través de los medios correctos, en el momento correcto y todo de manera consistente, coherente y en línea con tus valores. Qué haces, tus talentos, tus competencias profesionales. Comparto un ejemplo muy simple de Tom Peters que permite entender el poder de la marca personal. Si tienes la casilla de correo electrónico llena, ¿como decides qué correos contestar primero y cuáles eliminar? La respuesta es simple, por la marca personal, el nombre de quién lo envía es una promesa del valor que vas a encontrar y recibir por el tiempo que dedicarás a leer el mensaje. Veamos el impacto que tiene la marca personal en los emprendedores. Según una nota publicada en "Shopify" algunas de las más conocidas y mejor definidas marcas están siempre muy ligadas o relacionadas con la reputación de las personas que tienen detrás. Bill Gates con "Microsoft", Steve Jobs con "Apple". Estos emprendedores tienen marcas personales que los distinguen, que son inseparables de las compañías que han construido. En una entrevista en la revista "Fortune", Kim Leonard, un especialista en marca personal, mencionaba que todos los emprendedores deberían enforcarse primero en construir su marca personal y luego, en segundo lugar, en construir la de sus negocios, simplemente porque la marca personal dura para siempre, y porque incrementa la posibilidad de lanzar una "Start Up" exitosa cuando uno tiene una reputación y seguidores detrás. La marca personal es importante porque te permite generar influencia y confianza, dos aspectos fundamentales para el liderazgo. En palabras de Tom Peters, "el poder de tu influencia es lo que hará crecer tu marca, el poder de tu reputación." Lograr y usar el poder inteligentemente, responsablemente y poderosamente son habilidades esenciales para hacer crecer tu marca. Una de las cosas que nos atraen de ciertas marcas es el poder que proyectan, y el poder es una cuestión de percepción. Agrega que si quieres que la gente te vea como una marca poderosa, tienes que actuar como un líder creíble hoy, ahora mismo, el líder de tu propia marca. Presentada la marca personal y su importancia vamos a analizar ahora cómo desarrollar tu marca personal, tu posicionamiento y tu reputación. ¿Qué materiales le dan vida y soporte a tu marca personal y cómo desarrollarlos? ¿Cómo dar a conocer tu marca personal y ponerla en acción? También analizaremos la importancia del "Networking" y de las redes sociales para el posicionamiento de tu marca personal y cómo medir su impacto.