Del curso: Trucos de diseño gráfico

En el diseño de logos, ve a lo simple

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En el diseño de logos, ve a lo simple

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Hola, soy John McWade, formador y diseñador. Quiero comentar algunas ideas erróneas que circulan sobre lo que es un logo. La función de un logo consiste en identificar tu negocio o empresa, no explicarlo. No se trata de comunicar qué haces, ni vender o conseguir más clientes porque tu logo es el mejor. Para eso está el marketing. La tarea del logo es la de identificar, y valdrá cualquier imagen que lo consiga. Lo mejor es que sea atractiva y que exista una conexión entre el logo y la empresa, pero no tiene por qué ser así. Kathy tenía la tarea de diseñar un logo para Twin Circle Properties. Lo de «Twin» es por las gemelas de los propietarios, y lo del círculo no se sabe. Muchos nombres de empresas funcionan así, surgen de algo personal y no pensado para el marketing. Esta es una inmobiliaria. Kathy probó dibujar casas, llaves, y árboles. Todos eran elementos complicados, además de lugares comunes. Existe un método más acertado. En vez de pensar de manera literal o dibujar una obra maestra en pequeño, piensa en el Lejano Oeste, cuando se originó el branding moderno. Por aquel entonces, las marcas eran simples, ya que tenían que grabarse en las vacas y ser reconocibles a la distancia, para identificar el rancho con facilidad. En eso consiste un buen logo, y le sumamos que sea bello. Este es el logo de Simon Malls. Esta marca no nos transmite qué representa, si es que representa algo. Quizás ingeniería, diamantes o puede ser un signo infinito estilizado. No importa. Es elegante y fino, y no toma tiempo asociarlo con Simon Malls. Es fácil de recordar porque es simple, y eso se consigue, por un lado, al separar la marca de las palabras. No se ven entrelazadas. En segundo lugar, porque está bien centrado, y tercero, porque las líneas se repiten. El color es el mismo, y el ancho de la marca y el nombre coincide. Es un logo bien hecho. ¿Cómo podemos aplicar esto a Twin Circle? ¿Qué tal un logo con dos círculos? Se consigue la idea de simplicidad, ¿no? Una imagen simple y centrada en un espacio abierto. Los círculos funcionan tanto solos como con las palabras, e incluso en color o en grises. ¿Te parece demasiado simple? Eso no existe. Es un logo fino y representa lo que dice el nombre. Es fácil de diseñar, fácil de adaptar a otros formatos y fácil de recordar. Con eso basta. Ni casas, ni árboles, ni llaves, ni dibujos pequeños. Solo dos círculos. Cuando le muestres tu trabajo a tu cliente, recuerda mostrárselo en contexto. Así, se dará cuenta de que va más allá de dos círculos básicos y no protestará «¡Eso podría haberlo hecho yo!» No es así. Esta es una marca real. Necesitas este ejercicio, porque tendrás que pensar en el diseño y la función del paquete completo, pero recuerda que solo tienes que crear un identificador, no resumir toda la empresa. Hazlo simple. Este fue nuestro diseño de hoy. Hasta la próxima.

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