Last updated on 10 juil. 2024

Vous vous efforcez d’assurer la durabilité de votre marque. Comment unifier votre message sur diverses plateformes marketing ?

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Lorsqu’il s’agit de durabilité de la marque, la cohérence est essentielle. Le message de votre marque doit trouver un écho auprès de votre public, quelle que soit la plateforme. Dans un monde où les consommateurs sont bombardés d’informations, un récit de marque décousu peut faire la différence entre se démarquer et se perdre dans le bruit. La réalisation d’un message unifié sur diverses plateformes marketing n’est pas seulement une question de répétition, il s’agit de créer une expérience de marque cohérente qui s’aligne sur vos valeurs fondamentales et résonne avec votre public cible.

Des experts chevronnés contribuent à cet article

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Stacy Prokopa

Head of Communications. I help B2C tech companies understand customer needs, find UVP, build a vibrant brand, and scale…

1 Valeurs fondamentales

Les valeurs fondamentales de votre marque sont la boussole qui guide chaque élément de contenu que vous créez. Ils devraient être plus que de simples mots sur une page ; Ils doivent être la force motrice de vos actions et de vos communications. En veillant à ce que chaque message marketing reflète ces valeurs, vous créez une identité cohérente que votre public reconnaîtra et en laquelle il aura confiance. Cet alignement est crucial pour unifier votre message sur différentes plateformes, car il établit une base solide pour le récit de votre marque.

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Rajan Narayan

LinkedIn Top Consulting Voice -Marketing specialist delivering $2 Bn in brand value- Certified Master in Digital Marketing-AI innovator-Author
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In today's divided times, its' impossible to use the same content strategy or messages for different platforms. You have to address each medium based on a separate set of objectives based on what truly can be achieved in each. It's like the same you, but in different clothes for sports, work, party and casual occasions.

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Felipe Falcão

People Manager | Consulting | Negotiation | Marketing | Engagement | Experience | Ex-Samsung | Ex-Deloitte
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Criar valores deve estar conectado ao lado Humano. Hoje, com a chuva de conteúdo e oferta, se conectar com as marcas está ficando cada vez mais artificial. Quando seu publico entende que realmente há uma intenção humanizada e alinhada com propósito, essa conexão cresce e aumenta a valoração da sua marca.

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2 Public cible

Comprendre votre public cible est essentiel pour une communication efficace. Ce n’est pas seulement une question de démographie ; Il s’agit d’entrer dans l’esprit de vos clients pour comprendre leurs besoins, leurs préférences et leurs comportements. Une fois que vous avez ces informations, adaptez votre message pour qu’il résonne avec eux sur chaque plateforme. Bien que le message principal doive rester cohérent, la façon dont il est transmis peut devoir s’adapter aux normes et attentes spécifiques de chaque canal.

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Stacy Prokopa

Head of Communications. I help B2C tech companies understand customer needs, find UVP, build a vibrant brand, and scale without increasing CAC. I have led teams in Ukraine, Poland, Spain, the UK, and Malaysia 💟
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When campaigning through various platforms to ensure that all your brand messages are coherent, the best point of reference should be the market audience. Know who is your audience and what issues interest them. - Define the communication brand tone and the set of rules for using it. - Make sure that all the content meets these simple guidelines. - Educate your team about consistency. For example, if sustainability is key, highlight eco-friendly practices in all posts. Personally, I've found success by regularly reviewing campaigns for alignment and providing feedback. This maintains a cohesive brand identity and resonates deeply with the audience.

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3 Adaptation du contenu

Bien que le message de votre marque doive être cohérent, cela ne signifie pas qu’il doit être identique sur toutes les plateformes. Chaque canal a sa propre langue et son propre format de contenu qui fonctionnent le mieux. Par exemple, ce qui fonctionne bien sur un blog peut ne pas engager les utilisateurs sur Twitter. Adaptez votre message au contexte de chaque plateforme tout en conservant l’essence du récit de votre marque. Cette adaptation stratégique permet de renforcer la présence de votre marque sans perdre son message principal.

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4 Identité visuelle

Une identité visuelle forte renforce votre message et contribue à la reconnaissance de la marque. Utilisez des logos, des schémas de couleurs et des éléments de conception cohérents sur toutes les plateformes pour créer un langage visuel qui vous est propre. Cela ne signifie pas que tous les éléments de contenu doivent se ressembler, mais il doit y avoir un fil visuel clair qui les relie tous, rendant votre marque instantanément reconnaissable par votre public où qu’il la rencontre.

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5 Stratégie d’engagement

L’engagement est une voie à double sens. Pour unifier votre message, écoutez votre public et encouragez l’interaction. Utilisez leurs commentaires pour affiner votre message et leur donner le sentiment de faire partie du parcours de votre marque. Cette interaction renforce non seulement la relation avec votre public, mais garantit également que votre message est reçu et apprécié sur différentes plateformes.

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Susan Coelius Keplinger

CEO at Force of Nature | Performance Marketing at Scale
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Develop platform-specific engagement strategies to foster interaction with your audience. Respond promptly and authentically to maintain engagement.

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6 Contrôles de cohérence

Auditez régulièrement la présence de votre marque sur toutes les plateformes pour assurer l’alignement des messages. Cela inclut l’examen du contenu pour le ton, le style et la cohérence du message de base. Cela signifie également garder un œil sur la façon dont votre public interagit avec votre marque sur différentes plateformes et faire des ajustements si nécessaire. Les contrôles de cohérence aident à maintenir un récit de marque unifié, ce qui est crucial pour la durabilité à long terme.

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7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Bill Barna
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Things would be so much easier if marketing was a Marvel Avengers movie. We'd have Thor to help us bring the thunder (very cool) and we could build brand strategy in 2 moments in time simultaneously. It's what the C-Suite essentially asks. Build strategies that work today and in the future (at a time when customer whims change with the wind). That "be timeless" ask in a non-Marvel world demands "less is more" brand value and discipline across time and channels. Dig, dig, dig to find simple, ownable and meaningful brand difference. Then grow your story around it. Emotional connection is key too. Promise too much to too many people and only time travel can help you. Your tomorrow is over before it can begin.

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1 Valeurs fondamentales

2 Public cible

3 Adaptation du contenu

4 Identité visuelle

5 Stratégie d’engagement

6 Contrôles de cohérence

7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

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2 Public cible

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