Comprendre l'importance des visuels

Il est intéressant d'intégrer différentes sortes de visuels dans vos publications, et les chiffres parlent d'eux-mêmes. Les gens retiennent 80 % de ce qu'ils voient, 20 % de ce qu'ils lisent, 10 % de ce qu'ils entendent. Autre statistique, 90 % de l'information transmise au cerveau est visuelle. Le cerveau humain traite une image 60 000 fois plus vite qu'un texte. En partant de ce constat, on comprend toute l'importance des visuels dans vos écrits, et dans une stratégie de contenu. Nous avons vu dans une précédente vidéo, qu'en créant des paragraphes, on pouvait alléger un contenu. Rajouter une image a aussi cette fonction et cela donne une lecture plus agréable. Alors, quel type de visuel utiliser ? Cela peut être tout simplement des photos ou encore des vidéos, des illustrations, des infographies, en rapport avec votre contenu. Les visuels qui vont générer une émotion, déclencher une réaction seront les plus efficaces. Un exemple ici sur le site Socially Sorted de l'Australienne Donna Moritz, l'une des plus grandes spécialistes en matière de création de contenu visuel. Déjà le titre est très accrocheur : The secret sauce to shareable visual content your audience will devour. Donc, si on traduit en français, on a le texte suivant : La sauce secrète de vos contenus visuels à partager et que votre audience va dévorer. Le visuel est bien en rapport. On l'a bien remarqué. On est loin d’une photo ou d'une image prétexte. Et petit plus, la navigation sur ce site, permet de zoomer et de dézoomer sur le visuel en passant la main. Et donc, c'est une particularité très intéressante qui fait cette image, une image animée. Voilà, on quitte Donna Moritz pour se rendre sur un autre site, celui de Kamel Lefafta, évoquer un autre type de visuel, les infographies. Donc, là on est sur un article, sur le mobile : Le smartphone inévitable carrefour de nos instants numériques... On va scroller, descendre un tout petit peu plus bas dans cet article, pour arriver après le texte à cette infographie. Donc avec, on le voit du reste, des couleurs très bien choisies qui mettent en valeur l'ensemble. Des chiffres qui ressortent, comme 7 sur 10. Donc, sept pour sept internautes sur 10 qui possèdent un smartphone. 18,3 pour 18,3 millions de personnes qui sont équipées d'un smartphone 4G. Donc, tout au long de cette infographie, si on descend un petit peu plus bas, on va retrouver d'autres informations, d'autres formes aussi, donc, pour mettre en valeur le texte. Et ainsi de suite, jusqu'en bas. Donc, l'intérêt des infographies, outre l'aspect visuel, voire parfois ludique, selon la mise en forme, c'est de présenter des informations complexes de manière simple et lisible. Les infographies racontent une histoire et peuvent mieux capter l'attention qu'un simple texte. Enfin, un dernier avantage et non des moindres, les infographies valorisent l'expertise de l'auteur. Il est donc utile d'en insérer dans vos publications. Et autre point, qui permet justement de souligner l'expertise du rédacteur, c'est la mention des sources qui ont permis de ramener tous ces chiffres, de les compiler, de les mettre en valeur dans cet article. On n’a pas moins de 10 sources qui sont mentionnées à la fin de cet article. Autre site, autre exemple. Si vous utilisez cette fois plutôt une photo ou une illustration comme ici, pensez à rajouter une légende. Donc là, on est sur un article consacré à une proposition d'un nouvel emoji concernant l'allaitement. Donc, on va descendre un peu plus bas pour revoir ce visuel, avec donc une légende : Bientôt un emoji d'une femme en train d'allaiter sur nos smartphones ? La légende ici, elle va apporter une ou plusieurs informations complémentaires au visuel. Mais attention au droit des images. Si les images ne vous appartiennent pas, il vous faudra l'autorisation de l'auteur. N'utilisez pas systématiquement des images libres de droit que vous avez trouvées ici ou là, sur des sites spécialisés dans ce domaine. Votre image doit être informative. C'est le cas ici, et d'autant plus que l'on est sur un site d'information. Une image prétexte aura beaucoup moins de force, beaucoup moins d'impact, et générera beaucoup moins d'engagement de la part de l'internaute ou du mobinaute.