Créer une identité de marque efficace

Il existe de nombreuses écoles de pensée sur ce qui fait une identité de marque efficace. Nous allons nous concentrer sur ce qui est réellement indiscutable. Le système d'identité visuell d'une marque a essentiellement besoin d'être sic : « S.I.C. » Il s'agit d'un acronyme pour Simple, Iconique et Cohérent. Alors si notre identité visuelle doit être simple, iconique et cohérente, voyons en quoi ces trois points sont importants. Tout d'abord, la simplicité est importante. Lorsque l'on parle de simplicité dans la conception, vous avez certainement déjà entendu parler du système « KISS » : « Keep It Super Simple », « rester super simple ». Il s'agit de mettre en place des systèmes visuels qui vont être le plus simple possible pour atteindre trois objectifs. Premièrement, être immédiatement compréhensible. Si un symbole, un dessin, un visuel est trop compliqué, eh bien on ne va pas le comprendre. Dans un deuxième temps, il va falloir que ce système soit immédiatement reconnaissable, c'est-à-dire qu'il soit à la fois simple mais également authentique, unique. Et puis ensuite il va falloir qu'il puisse être mémorisable. Et c'est grâce à la simplicité des systèmes visuels que nous allons pouvoir atteindre ces trois objectifs. La partie iconique de l'acronyme est également très importante. Par iconique, il faut entendre emblématique. Il s'agit ici essentiellement d'authenticité. Lorsque vous allez penser à Coca-cola, Pepsi, Apple, IBM, eh bien vous allez immédiatement avoir présent à l'esprit, les visuels qui vont représenter cette entreprise. Alors vous allez me dire bien entendu, ce sont des entreprises très connues mais ces entreprises ont pris la peine d'être connues et d'imposer leurs identités iconiques, emblématiques en faisant en sorte que chacun des éléments visuels pris indépendamment va renvoyer à la marque. Ce qui est donc iconique, c'est le niveau de reconnaissance de la marque. Ce système de représentation iconique va faire en sorte qu'il y aura une identification immédiate d'un élément comme appartenant à la marque. Et puis enfin, il va falloir être cohérent et bien entendu on va être simple, bien entendu on va être iconique, mais c'est essentiellement en étant cohérent au niveau de la déclinaison des différents produits qui vont constituer notre identité visuelle, de la carte de visite jusqu'au flanc du camion, éventuellement même sur une gamme de produits, que nous allons pouvoir avec cette cohérence imposer notre image de marque. Nous allons voir ici trois exemples où on a utilisé parfaitement ces trois systèmes. Ici nous avons un système qui est un système de papeterie autour d'une marque et nous sommes dans la simplicité absolue. La reconnaissance se fait par l'adjonction d'une petite couleur qui est la couleur orange que vous allez voir par exemple dans le coin, en bas à gauche des éléments de papeterie ou sur le petit fil qui sert à fermer l'enveloppe. Nous avons ici une autre imposition de la couleur qui est beaucoup plus impactante parce que l'on va la décliner à la fois sur les éléments qui sont des éléments de papeterie mais également sur des éléments digitaux comme un CD-Rom ou une application mobile sur un téléphone ou une tablette. Nous avons enfin ici une simplicité qui se fait uniquement par le jeu des couleurs, nous sommes dans un espace qui est un espace monochromatique, donc qui va du noir au blanc avec des niveaux de gris, où l'élégance va être produite par la simplicité. Bien entendu, chaque élément de nos actifs d'identité visuelle de notre marque va devoir être unique et originale mais il va devoir surtout apparaître comme étant issu du même matériau, venant de la même source que tous les autres éléments. Et c'est ici l'objectif principal de tout projet d'identité visuelles de marque.