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가끔 소셜 미디어에 관심을 끄는 메시지를 공유하는 일은 여러분이 바라는 관심을 얻기에는 부족합니다. 채널에서 메시지를 가시화하려면 많은 경우 유료 광고에 투자해 고객층에게 캠페인을 홍보해야 합니다. 소셜 미디어에서 이용할 수 있는 유료 광고 옵션과 최적의 광고 캠페인을 구성 방법을 아는 것은 균형 잡힌 결과 중심의 전략 수립에 중요한 역할을 합니다. 하지만 그보다도, 소셜 미디어에서 유료 광고가 무엇이죠? 유료 광고는 특정 타겟 대상에 대한 노출이나 소셜 미디어에서 원하는 위치에 메시지를 배치하기 위해 비용을 내는 것입니다. 업계를 선도하는 소셜 네트워크가 수익을 창출하는 주요 방법은 다양한 유료 광고 옵션 제공을 통해서이며 Facebook은 2019년에 $670억이 넘는 광고 수익을 올렸습니다. 반대로 기본적인 게시는 여러분의 조직이 노출을 위한 비용을 내지 않고 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유하는 것입니다. 예를 들어 여러분의 회사가 Instagram에서 이미지를 공유하면 게시물은 기본적으로 타겟 대상의 2% 이하에게 노출됩니다. 하지만 비용을 내고 Instagram 광고 옵션을 적용하면 게시물은 여러분 고객층에 더 높은 비율로 홍보할 수 있습니다. 전략적으로 더 많은 돈을 쓴다는 건 많은 경우 더 많은 대상에게 노출된다는 의미입니다. 그러면 소셜 미디어에서 적절한 대상에게 더 많이 노출되기 위해 비용을 내는 가장 좋은 방법은 무엇일까요? 대부분의 소셜 네트워크에서 여러분은 특정 사용자를 타겟팅하고 메시지, 제품, 캠페인의 목표에 맞는 광고 유형을 선택할 수 있다는 점을 이해하는 것부터가 시작입니다. 물론 각 항목으로 노출당 비용 클릭당 비용 변환당 비용에 대한 결과를 평가할 수 있습니다. 이 점을 기억하고 여러분은 어떤 대상에게 다가가려고 하는지 결정하세요. 4인 가족인가요? 퇴역 군인인가요? 구체적으로 한정해서 초점을 맞추세요. 그리고 나서 타겟을 대상으로 하려는 일을 결정하세요. 다른 말로 하자면 광고 캠페인의 목표가 뭐죠? 판매를 끌어올리려는…

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