O Google usa a estimativa para prever os eventos principais que não podem ser observados diretamente. Isso permite uma atribuição precisa sem identificar os usuários, por exemplo, devido a questões de privacidade, limitações técnicas ou uso de mais de um dispositivo. Com os eventos principais estimados, o Google pode oferecer relatórios mais precisos, otimizar campanhas publicitárias e melhorar os lances automáticos.
Como os eventos principais estimados funcionam
Os modelos do Google procuram tendências entre os eventos principais que foram observados diretamente e os que não foram. Por exemplo, se eventos principais atribuídos em um navegador são semelhantes a eventos principais não atribuídos em outro navegador, o modelo de aprendizado de máquina prevê a atribuição geral. Com base nessa previsão, os eventos principais são agregados para incluir eventos estimados e observados.
Abordagem de estimativa de eventos principais do Google
Verificar a precisão e informar as mudanças
A validação de retenção (uma prática recomendada de aprendizado de máquina) mantém a precisão dos modelos do Google. Os eventos principais estimados são comparados aos observados que foram retidos, e a informação é usada para ajustar os modelos. O Google comunica as mudanças que podem ter um grande impacto nos seus dados.
Gerar relatórios precisos
Os eventos principais estimados só são incluídos quando há um alto nível de confiança na qualidade. Quando não há tráfego suficiente para o modelo usar como base, os eventos principais estimados não são registrados (ou, no caso do Google Analytics, são atribuídos ao canal "Direto"). Dessa forma, o Google recupera a perda de observabilidade e evita o excesso de previsões.
Personalize a estimativa para sua empresa
O algoritmo de estimativa mais geral do Google é aplicado individualmente para representar sua empresa e o comportamento dos seus clientes.
Não identifique os usuários
O Google não permite o uso de IDs com impressão digital ou outras formas de identificar cada indivíduo. Em vez disso, ele agrega dados (como taxas históricas de eventos principais, tipo de dispositivo, horário do dia, localização geográfica etc.) para prever a probabilidade dos eventos principais.
Eventos principais estimados nas propriedades do Google Analytics 4
Sua propriedade do Google Analytics 4 começou a incluir eventos principais estimados do canal pago e do orgânico no final de julho de 2021. Os dados anteriores a essa data não foram afetados.
Os relatórios principais (como Evento, Eventos principais e Atribuição) e o recurso de Análises detalhadas, em que você pode selecionar as dimensões no escopo do evento, incluem dados estimados. Esses relatórios atribuem automaticamente os eventos principais aos canais com base em dados observados sempre que possível e em dados estimados quando necessário.
Exemplos de eventos principais estimados
- Os navegadores que não permitem a medição de eventos principais com cookies de terceiros fazem a estimativa com base no tráfego do seu site.
- Para aqueles que limitam o período para cookies primários, os eventos principais além desse período são estimados.
- Alguns países exigem consentimento para o uso de cookies em atividades publicitárias. Quando os anunciantes usam o modo de consentimento, os eventos principais são estimados para os usuários que não aceitaram o uso de cookies.
- A política da App Tracking Transparency (ATT) da Apple exige que os desenvolvedores consigam permissão para usar determinadas informações de outros apps e sites. O Google não usa informações (como IDFA) abrangidas na política de ATT. Os eventos principais dos anúncios derivados do tráfego afetado pela ATT são estimados.
- Quando a interação com o anúncio e o evento principal acontecem em dispositivos diferentes, os eventos principais podem ser estimados.
- A estimativa de eventos principais abrange eventos com base em cliques e visualizações engajadas do YouTube para ajudar na atribuição de eventos principais de visualização engajada.
- Todas as conversões do Google Ads criadas com base nos eventos principais do Analytics incluirão estimativas.