Google Ads sử dụng tính năng so khớp từ khoá để tiếp cận khách hàng hiệu quả nhất bằng kiểu khớp được tối ưu hoá. Với mỗi kiểu khớp, có nhiều cách có thể mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn. Tối ưu hoá từ khoá có nghĩa là sử dụng chiến lược đặt giá thầu để xác định kiểu khớp nào hiệu quả nhất cho bạn. Kiểu khớp mở rộng là kiểu khớp duy nhất sử dụng tất cả tín hiệu có sẵn để tìm hiểu cả mục đích tìm kiếm của người dùng và từ khoá của bạn, đồng thời có thể linh hoạt tìm ra kết quả phù hợp nhất dự kiến sẽ mang lại hiệu quả cho bạn. Kiểu khớp chính xác và kiểu khớp cụm từ phải tuân thủ các yêu cầu bổ sung về kiểu so khớp và bị hạn chế sử dụng các tín hiệu bổ sung này.
Lưu ý: Kiểu khớp chính xác và kiểu khớp cụm từ có thể phù hợp nhất cho các trường hợp sử dụng cụ thể, chẳng hạn như:
- Những chiến dịch không có mục tiêu dựa trên lượt chuyển đổi và không sử dụng chiến lược giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi, chẳng hạn như việc nhắm đến một tỷ lệ hiển thị cho một nhóm cụm từ tìm kiếm cụ thể.
- Những chiến dịch chỉ khớp với cụ thể các cụm từ tìm kiếm của người dùng dựa trên các quy định của ngành – chẳng hạn như các quy định trong lĩnh vực tài chính, dược phẩm, v.v.
Ví dụ: nếu có mục tiêu hiệu suất rõ ràng và có thể đo lường chính xác các mục tiêu đó trong Google Ads, thì bạn sẽ đạt được hiệu suất tốt nhất bằng cách tối ưu hoá cho các mục tiêu hiệu suất đó bằng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, sau đó kết hợp với kiểu khớp mở rộng. Cách này sẽ giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất trong phạm vi mục tiêu hiệu suất của mình vì chiến lược Đặt giá thầu thông minh đảm bảo rằng đối với tất cả lượt tìm kiếm có liên quan mà bạn có thể tiếp cận bằng kiểu khớp mở rộng, bạn sẽ cạnh tranh trong những phiên đấu giá phù hợp với giá thầu phù hợp với mục tiêu hiệu suất, cho người dùng phù hợp.
Hoặc nếu bạn có các mục tiêu khác (như luôn hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm thương hiệu của mình), thì bạn nên cân nhắc sử dụng chiến lược đặt giá thầu theo Tỷ lệ hiển thị mục tiêu kết hợp với kiểu khớp chính xác hoặc kiểu khớp cụm từ.
Bạn có thể sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm để xem những cụm từ tìm kiếm nào đang kích hoạt quảng cáo của bạn và hiệu suất của những cụm từ tìm kiếm đó. Báo cáo này có thể giúp bạn khám phá những ý tưởng mới cho nội dung trang đích và mẫu quảng cáo phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm của khách hàng, đồng thời thêm những từ khoá phủ định mà bạn không muốn hiển thị quảng cáo. Bạn cũng có thể kiểm tra thông tin chi tiết về mối quan tâm của người tiêu dùng trên trang Thông tin chi tiết để nắm được ý định của người tiêu dùng thông qua những cụm từ tìm kiếm này.
