通过组合使用 AI 赋能的搜索广告产品，您可以制作具有自适应能力的广告，向更多用户展示更切实相关的广告内容，同时实现您的投资回报率目标。Google 使用人工智能技术设置合适的出价，覆盖恰当的搜索查询，并制作与消费者最相关的广告。因此，广告客户将自适应搜索广告的广告效力（从“较差”提升到“极佳”）后，转化次数平均可增加 12%（资料来源：Google 内部数据，2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日）。
AI 赋能的搜索广告可帮助您以合理的价格在用户每次搜索时展示最相关的广告。
事半功倍
消费者的需求以及他们为满足需求而进行相关搜索的方式在不断变化。因此，要预测与您业务相关的每种可能的搜索字词就变得更难。通过将广泛匹配与智能出价搭配使用，就可以综合分析竞价时的众多信号，以针对每次搜索设置合适的出价。这样，您无需再预测和管理每一个可能的搜索字词。
示例：假设您在深圳经营一家意大利西餐厅。广泛匹配可以帮助您找到各种各样感兴趣的顾客，例如，位于餐厅附近在手机上搜索“今晚就餐地点”的情侣，搜索“深圳适合家庭聚餐的餐厅”的家庭，或酒店里在笔记本电脑上搜索“深圳最好吃的意大利调味饭”的旅客。虽然这些顾客都可能去您的餐厅，但有效覆盖他们的最佳出价会有所不同。要做到针对每个用户和每个具体关键字手动调整出价极其困难，还可能造成错失转化。
进一步讲，针对广泛匹配覆盖的每个可能的搜索字词制作数千个广告素材是不切实际的。Google AI 技术可在广告素材使用方面与广泛匹配无缝配合，灵活地针对每次查询生产合适的广告素材变体。通过为自适应搜索广告提供多个标题和广告内容描述，您可让 Google Ads 了解在广泛匹配带来的流量中哪些组合效果最好。
案例研究
采用 AI 赋能的搜索广告后，tails.com 将其常规广告系列带来的注册量提高了 182%，点击次数则提高了 258%。了解以自动化为先的方法（将搜索广告与广泛匹配、智能出价和自适应搜索广告结合使用）如何帮助该品牌保持相关性以及吸引德国境内的新客户。
提示
您可以使用内置的控制功能来保留特定的广告素材、关键字匹配类型和出价策略。您可以运用多种策略（如固定功能和否定关键字），确保在使用 Google AI 技术的广告系列中满足某些具体要求。如需了解详情，请参阅如何掌控 AI 赋能的搜索广告。
